Думаю это «единый ряд» — Кавказ, Байкал, Камчатка и Алтай, Норильск или Якутия. 

Сложно выделить одно-единственное направление — скорее это настрой такой: изучить (собственную) страну. Если задаться целью и потратить миллион — то это можно сделать. Правильнее будет задать вопрос не «почему Алтай?», а «почему Россия?» 

Причины в людях. Например, невыездные госслужащие. Патриоты или просто склонные к туризму, к походам, к приключениям. Те, кто путешествует изучая, оставляя отдых на второй план. Путешествовать по России — невероятно интересно. А Алтай — это чекпойнт в путешествии по стране.

Это элемент такого гранд-тура, растянутого во времени. И у тех, кто к приезжает на Алтай, вопрос цены отходит на второй план, потому что мотивирует не цена, а любопытство. Посмотреть то, что большинство не посмотрят. И на вопрос «почему?» звучит ответ — «потому что это уникальное место и впечатления, недоступные другим».

Может это своеобразные понты (в хорошем смысле слова), ведь это тоже мотивирует. Поездка, прекрасный рассказ и предмет гордости на многие годы. Что там Париж… кто там не был. А вот Алтай… это максимум баллов по шкале крутости.